正值暑期出行旺季，家有4歲女兒的廣州白領(lǐng)李黎(化名)近日做起了出行攻略。

“以前沒(méi)有小孩的時(shí)候住酒店只考慮硬件設(shè)施，現(xiàn)在基本上只看親子酒店，尤其是那種可以親近自然設(shè)施又還不錯(cuò)的野奢酒店。”在“媽媽群”里被種草了幾家頗具特色的野奢酒店后，李黎無(wú)奈地發(fā)現(xiàn)，自己下手晚了，多家主打親子的野奢酒店“已滿房”。

提前一個(gè)月“滿房”

野奢酒店是選址于山林、沙漠等自然景觀區(qū)的高端住宿業(yè)態(tài)，通過(guò)融合自然野趣與奢華服務(wù)滿足個(gè)性化消費(fèi)需求。行業(yè)主要面向中等消費(fèi)群體，提供私密湯池、生態(tài)景觀等特色服務(wù)。

中新經(jīng)緯在攜程等第三方平臺(tái)上看到，部分主打親子的野奢酒店在整個(gè)暑期幾乎都是滿房狀態(tài)。多家野奢酒店工作人員告訴中新經(jīng)緯，旺季一般提前一個(gè)月就會(huì)滿房，消費(fèi)者需要更早預(yù)訂。

以寧夏中衛(wèi)沙漠星星酒店(下稱星星酒店)為例，目前該酒店8月已經(jīng)基本滿房。該酒店有沙景木屋和沙景房?jī)煞N基礎(chǔ)房型和少量特色房型，只有少數(shù)日期定價(jià)為7580元一晚的禪意套房還可預(yù)訂。

該酒店官網(wǎng)顯示，星星酒店是中國(guó)國(guó)內(nèi)首個(gè)以沙漠觀星為主題的酒店，它坐落在寧夏中衛(wèi)沙坡頭旅游景區(qū)內(nèi)，以五角星形狀規(guī)劃設(shè)計(jì)，從高空俯瞰，猶如一顆顆星星散落在大漠深處。

星星酒店預(yù)訂營(yíng)銷經(jīng)理周荃向中新經(jīng)緯介紹，今年暑期房間整體預(yù)訂率與去年同期基本持平，暑期等旅游旺季一般提前一個(gè)月就會(huì)滿房。

“星星酒店有190多間客房，考慮到暑期旅游旺季，我們提前一個(gè)月左右會(huì)在各平臺(tái)統(tǒng)一公布開(kāi)售時(shí)間，消費(fèi)者拼手速預(yù)訂房間。”周荃說(shuō)。

據(jù)其介紹，其最受歡迎的房型為沙景木屋。“這個(gè)房型是獨(dú)棟小木屋結(jié)構(gòu)，私密性好，小朋友可在房間門口滑沙，父母能邊帶娃邊度假，暑期價(jià)格2980元一晚，淡季2000元以內(nèi)更具性價(jià)比。”而禪意套房為酒店2024年新推出特殊房型，僅有4間，房型面積較大，有90平方米，還提供接送機(jī)、旅拍、療愈等增值服務(wù)。

為緩解旅游旺季的接待壓力，周荃提到，目前該酒店所有人員都要上一線接待客人。“管理崗人員也要上一線，這也是一個(gè)難得的傾聽(tīng)游客聲音的機(jī)會(huì)”。此外，酒店工作人員也自發(fā)多輪崗排班，增加各崗位人手。

貴州興義蘑菇野奢酒店(下稱蘑菇酒店)位于陽(yáng)光谷旅游度假區(qū)內(nèi)。7月31日，中新經(jīng)緯在第三方平臺(tái)上看到，8月1日至8月15日，該家酒店所有房型均顯示“已訂完”。當(dāng)日，該酒店工作人員向中新經(jīng)緯表示，暑假期間的房間預(yù)訂非�；鸨�，通�？腿藭�(huì)提前一個(gè)月預(yù)訂房間，特別是節(jié)假日。最受歡迎的房型為親子房，如小黃人、Hello Kitty、米奇等主題房型，平均客單價(jià)在千元左右。

響沙灣蓮花酒店位于內(nèi)蒙古鄂爾多斯庫(kù)布其沙漠響沙灣景區(qū)。住客在該酒店可選擇兩天一晚、三天兩晚或四天三晚的住宿。中新經(jīng)緯在響沙灣景區(qū)官網(wǎng)看到，響沙灣蓮花酒店近期部分日期已顯示無(wú)房。

以270°觀景大床房為例，8月17日前，兩天一晚或者三天兩晚的住宿已顯示無(wú)房。價(jià)格方面，以兩天一晚的住宿為例，其價(jià)格因?yàn)槿掌�、房型和攜帶兒童年齡不同有所區(qū)分，8月最低價(jià)格為5280元，2名成人帶一兒童(12周歲以上兒童)在8月18日到20日期間入住兩天一晚價(jià)格為10440元。

中新經(jīng)緯4日以消費(fèi)者身份致電酒店客服，工作人員稱最近酒店進(jìn)入旺季，游客量較多，如果官網(wǎng)和OTA平臺(tái)不能預(yù)訂，說(shuō)明該房間已售罄。

據(jù)度假酒店集團(tuán)松贊集團(tuán)官網(wǎng)，該集團(tuán)擁有12家酒店，其中包括松贊香格里拉林卡，松贊拉薩林卡，此外還有10家精品山居酒店，包括松贊綠谷山居、松贊麗江山居、松贊塔城山居等。

其中，松贊麗江山居位于延續(xù)著納西傳統(tǒng)生活的茨滿村，共有42間客房。松贊小程序顯示，松贊麗江山居家庭套房?jī)r(jià)格為每晚3780元，截至8月16日已全部滿房。

松贊奔子欄山居位于金沙江畔，松贊小程序顯示，該酒店的價(jià)格在2280元到3980元不等，8月4日至6日所有房型已全部滿房。

親子家庭為主要客群

“如果是我們大人自己去住可能會(huì)考慮在市區(qū)的五星級(jí)酒店，更方便吃喝玩樂(lè)，預(yù)算在1500元以內(nèi)，帶孩子就想讓她有機(jī)會(huì)多親近下自然，預(yù)算也會(huì)提高到2000元到3000元一晚。”李黎說(shuō)，帶孩子出行一趟的預(yù)算在3萬(wàn)元左右(7天以內(nèi))，其中酒店占到出行費(fèi)用的大頭。

中新經(jīng)緯注意到，在第三方平臺(tái)上，不少野奢酒店的標(biāo)簽中均標(biāo)注“親子酒店”或者提供兒童浴袍、兒童玩具、兒童牙刷等親子設(shè)施。

周荃也告訴中新經(jīng)緯，星星酒店的主要客群是親子家庭，占比約70%到80%。從客源地來(lái)看，長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)的客源合計(jì)占比約50%。目前客源以散客為主。

在她看來(lái)，沙漠和星空是該酒店的最大賣點(diǎn)。“沙漠適合遛娃，很多人對(duì)星空有向往和執(zhí)念，在酒店看星空能彌補(bǔ)城市生活中缺失的休閑和愜意。此外，酒店所處的沙坡頭旅游景區(qū)(5A級(jí))是國(guó)內(nèi)較大的沙漠度假樂(lè)園，很多人也會(huì)為景區(qū)而來(lái)。”

據(jù)周荃介紹，星星酒店還給住客提供很多主題活動(dòng)，每月會(huì)根據(jù)節(jié)日或氣候進(jìn)行主題變更，增加親子類型活動(dòng)，如半托管的沙漠探險(xiǎn)類小活動(dòng)和沙漠影院等。

“8月12日至13日英仙座流星雨期間，我們會(huì)推出科普類講解、趣味手工活動(dòng)，還與北京天文愛(ài)好者協(xié)會(huì)合作舉辦2025天文大會(huì)，屆時(shí)會(huì)邀請(qǐng)專家在酒店為游客進(jìn)行科普講解。”周荃說(shuō)，這一期間酒店房源將更加緊俏，不過(guò)并不會(huì)因此漲價(jià)。

在社交平臺(tái)上，有網(wǎng)友將響沙灣蓮花酒店稱為“沙漠中的迪士尼”。該酒店工作人員稱，如果入住響沙灣蓮花酒店可以免費(fèi)參加手工陶藝DIY、看日出、觀星、晚會(huì)等活動(dòng)。

蘑菇酒店的工作人員也表示，該酒店的客人主要是親子家庭，“都是帶孩子來(lái)的”，客源地則以一線城市為主，酒店有扎染、手工等親子活動(dòng)。

由內(nèi)蒙古自治區(qū)民政廳社會(huì)組織管理局主管的內(nèi)蒙古北方城鄉(xiāng)發(fā)展研究院此前發(fā)布文章指出，響沙灣景區(qū)從2009年12月啟動(dòng)蓮花大酒店工程，投資6億元。2016年5月，蓮花大酒店正式運(yùn)營(yíng)。當(dāng)年收入2800萬(wàn)元，2018年收入上億。該文章稱，蓮花大酒店的建成營(yíng)業(yè)，不僅自身效益顯著，而且還帶動(dòng)了仙沙島、悅沙島的人氣，因?yàn)槿胱∩徎ù缶频甑挠慰�，在四島游玩，所有的項(xiàng)目全部免費(fèi)消費(fèi)。

在小紅書等社交平臺(tái)上，一些野奢酒店被稱為“親子天花板酒店”，相關(guān)筆記也引發(fā)大量討論。

如何打造“網(wǎng)紅酒店”？對(duì)此，周荃說(shuō)，一方面是游客自發(fā)在小紅書等平臺(tái)宣傳，酒店適當(dāng)引導(dǎo)；另一方面，近年來(lái)，酒店與《再見(jiàn)愛(ài)人》《現(xiàn)在就出發(fā)》《旅行任意門》等大熱綜藝聯(lián)動(dòng)，這些節(jié)目均在酒店錄制并進(jìn)行品牌露出。

此外，周荃表示，作為景區(qū)酒店，該酒店也與景區(qū)一起進(jìn)行宣傳推廣。

據(jù)媒體報(bào)道，近年來(lái)，寧夏以打造星空特色旅游目的地和最美觀星體驗(yàn)?zāi)康牡貫槟繕?biāo)，先后推出了沙漠星星酒店、大漠星河旅游度假區(qū)等網(wǎng)紅沙漠旅游度假產(chǎn)品。

在“一房難求”的情況下，酒店是否會(huì)考慮擴(kuò)張？

周荃介紹稱，為滿足更多游客不同出行偏好，星星酒店所屬的中國(guó)旅游集團(tuán)在2024年5月推出沙漠鉆石酒店，滿足更高端的度假需求。此外，去年8月同步上線的S帳篷酒店和一夜星空帳篷酒店，共約300間房，性價(jià)比高，住宿體驗(yàn)與常規(guī)酒店不同，暑期預(yù)訂情況熱門。

“不僅關(guān)注怎么住，還關(guān)注怎么玩”

根據(jù)1%Club度假產(chǎn)業(yè)研究院、全球宿博會(huì)和上海洛桑酒店管理學(xué)院2025年6月聯(lián)合發(fā)布的《2025中國(guó)度假產(chǎn)業(yè)系列白皮書》，全球高端旅行市場(chǎng)增長(zhǎng)快速，野奢度假酒店表現(xiàn)亮眼。全球高端旅行市場(chǎng)在2025年預(yù)計(jì)達(dá)到1.2萬(wàn)億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率7.4%，其中野奢度假酒店作為細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)突出。中國(guó)青海、中國(guó)云南等生態(tài)資源豐富的地區(qū)成為野奢酒店布局熱點(diǎn)。

景鑒智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐告訴中新經(jīng)緯，野奢酒店是度假酒店的分支，它的突出特點(diǎn)在于“野趣”。野奢酒店通常選址上靠近景區(qū)核心，再加上較高的人房比(酒店員工數(shù)量與客房數(shù)量的比例)，給目標(biāo)消費(fèi)人群帶來(lái)獨(dú)特的體驗(yàn)。

“野奢酒店不僅關(guān)注怎么住，還關(guān)注怎么玩。很多酒店的范圍就是在墻內(nèi)，而野奢酒店有獨(dú)特的戶外空間，打開(kāi)房門，外面是一望無(wú)際的。很多游客是專門將野奢酒店作為旅行目的地。例如沙漠星星酒店可以在沙漠上開(kāi)車，晚上還看星空。松贊酒店可以開(kāi)著越野車去大草原。這些野奢酒店的關(guān)鍵賣點(diǎn)是有極強(qiáng)的獨(dú)特性，體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐牡赜蛱卣骱臀幕�特征�?rdquo;周鳴岐說(shuō)。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云向中新經(jīng)緯指出，野奢酒店火爆的原因主要有三方面：一是獨(dú)特性與稀缺性。以中衛(wèi)星星酒店、興義蘑菇屋酒店為例，其建筑造型(如星星、蘑菇屋造型)和設(shè)計(jì)極具特色，同時(shí)，星星酒店的沙漠觀星，蘑菇酒店的稻田抓魚、蠟染體驗(yàn)等，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群形成強(qiáng)吸引力。二是遠(yuǎn)離城市，同時(shí)酒店硬件品質(zhì)較高，兼顧消費(fèi)者“親近自然”與“舒適體驗(yàn)” 的雙重需求。三是契合社交媒體時(shí)代需求。野奢酒店多數(shù)都成了 “網(wǎng)紅打卡地”，滿足年輕人社交傳播、炫耀型消費(fèi)的心理需求，給消費(fèi)者提供情感價(jià)值，滿足消費(fèi)者放松身心、與家人創(chuàng)造美好回憶等需求。

她認(rèn)為，這反映出消費(fèi)者的旅游消費(fèi)重心從“觀光”轉(zhuǎn)向“度假”，更注重情感價(jià)值和優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。

在她看來(lái)，野奢酒店的高溢價(jià)具有市場(chǎng)合理性。市場(chǎng)對(duì)有特色、高品質(zhì)、強(qiáng)參與性、場(chǎng)景獨(dú)特的酒店需求旺盛，但此類酒店供給不足，而大眾化酒店缺乏特色，城市五星級(jí)酒店或國(guó)際連鎖品牌雖硬件不錯(cuò)，但缺乏野奢酒店的個(gè)性化、稀缺性和獨(dú)特體驗(yàn)的特征。從消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)，在硬件達(dá)標(biāo)的基礎(chǔ)上，他們更愿意為 “體驗(yàn)” 和 “稀缺性” 買單。

(來(lái)源：中新經(jīng)緯 作者：羅琨 王玉玲)