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今年暑期，敦煌旅拍市場火熱，當(dāng)?shù)匚穆�、市監(jiān)等部門及行業(yè)協(xié)會(huì)共同規(guī)范引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展。目前，實(shí)現(xiàn)了門店服務(wù)價(jià)格透明，建立了旅拍衣物消毒和溯源系統(tǒng)，讓游客放心使用。敦煌旅拍行業(yè)還在打造多元消費(fèi)業(yè)態(tài)，滿足不同游客需求。
“每天都有七八組客人等待拍攝，預(yù)約訂單排到了下周末。”7月22日的大漠敦煌，熱浪蒸騰，鳴沙山月牙泉景區(qū)內(nèi)人潮涌動(dòng)，身著“飛天”服飾的游客在沙丘間排成長隊(duì)，百余名攝影師在近40℃的高溫下忙碌著，一位來自成都的獨(dú)立攝影師向記者介紹了敦煌的旅拍行情，話語間難掩興奮。
與此同時(shí)，鳴沙山腳下的一家旅拍店送走一位“飛天”客人后，轉(zhuǎn)身在電子臺(tái)賬上掃碼登記剛使用過的服裝。“從今年起，每件衣服都有消毒記錄，價(jià)格透明無套路，敦煌旅拍不僅要給顧客留下驚艷的記憶，更要維護(hù)良好信譽(yù)。”工作人員告訴記者。
今年暑期，敦煌旅拍市場迎來爆發(fā)式增長。這座絲綢之路重鎮(zhèn)，正在從網(wǎng)紅打卡地蛻變?yōu)閲H旅拍標(biāo)桿之地。
有的攝影師月收入高達(dá)數(shù)萬元
不久前，一位藝人在鳴沙山腳下，身著定制“飛天”服飾，以每晚1.2萬元的價(jià)格入住沙漠別墅酒店，并在專業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)下擺出飄逸姿態(tài)的視頻，引發(fā)廣泛關(guān)注。
與此同時(shí)，也有游客在社交平臺(tái)曬出從月牙泉小鎮(zhèn)拍出的精修照，并留言：“雖然熱得妝都花了，但399元的套餐，一樣能圓‘飛天’夢(mèng)！”
記者了解到，在敦煌鳴沙山月牙泉核心景區(qū)，暑期單日游客量有近5萬人次，近20%的游客會(huì)選擇商業(yè)旅拍，并選擇“飛天”“西域公主”等敦煌主題服飾。
目前，敦煌鳴沙山月牙泉景區(qū)周邊已形成旅拍產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，旅拍商家有近200多家，涵蓋高端定制工作室、連鎖寫真館及獨(dú)立攝影師駐點(diǎn)門店。
部分品牌連鎖門店配備了專職攝影師和化妝師團(tuán)隊(duì)，提供699元至1799元價(jià)格不等的套餐制服務(wù)。同時(shí)，還有更多的獨(dú)立工作室和兼職攝影師，以“攝影師駐點(diǎn)景區(qū)”模式或通過社交平臺(tái)、現(xiàn)場攬客流動(dòng)接單等方式，開展旅拍經(jīng)營活動(dòng)。
據(jù)一位經(jīng)營者介紹：“很多攝影師單日能拍10組左右，旺季可拍17到18組，頂級(jí)攝影師月收入能達(dá)6萬元。”
建立“一衣一碼”消毒追溯系統(tǒng)
隨著暑期游客激增，敦煌旅拍市場也面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。
7月9日，敦煌市月牙泉鎮(zhèn)執(zhí)法人員走進(jìn)一家旅拍店，細(xì)致核查營業(yè)執(zhí)照后，將“一戶一檔”標(biāo)簽貼于管理臺(tái)賬，執(zhí)法人員提醒店主：“所有證件必須在經(jīng)營場所的醒目位置進(jìn)行公示。”
這是敦煌“聯(lián)合攻堅(jiān)清隱患 多維護(hù)航旅拍市場”專項(xiàng)行動(dòng)的日常一幕。面對(duì)暑期暴增的客流，文旅、市監(jiān)、消防等多部門聯(lián)合，對(duì)景區(qū)周邊近百家旅拍門店開展地毯式排查。
在一家旅拍店，店主李大洲指著墻上的“旅拍服務(wù)價(jià)格公示標(biāo)準(zhǔn)”介紹說：“現(xiàn)在必須明示拍攝時(shí)長、服裝套數(shù)、精修張數(shù)。我們699元的套餐包含兩套服裝和50張底片，絕無隱形消費(fèi)。”
化妝臺(tái)前，工作人員向顧客展示了口紅上的二維碼：“掃碼就能看到生產(chǎn)批次和質(zhì)檢報(bào)告，所有化妝品實(shí)施‘一品一碼’溯源體系。”月牙泉鎮(zhèn)聯(lián)合監(jiān)管部門委托第三方機(jī)構(gòu)，對(duì)口紅、粉底液等高頻使用的化妝品進(jìn)行成分檢測，嚴(yán)查“三無”產(chǎn)品。
敦煌旅拍的規(guī)范化進(jìn)程始于今年3月。敦煌市旅拍行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起“誠信領(lǐng)航，打造旅拍新標(biāo)桿”倡議活動(dòng)，百家商戶簽署承諾書。協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)：“旅拍是傳播敦煌魅力的窗口，要讓每位游客都收獲滿意體驗(yàn)。”
目前，敦煌所有旅拍門店都實(shí)現(xiàn)了明碼標(biāo)價(jià)，所有門店強(qiáng)制公示“旅拍服務(wù)價(jià)格明細(xì)表”，拍攝時(shí)長、服裝套數(shù)、精修張數(shù)等關(guān)鍵信息一目了然。同時(shí)，建立“一衣一碼”消毒追溯系統(tǒng)，定期公開服裝清洗消毒視頻，并要求高頻使用的化妝品進(jìn)行第三方檢測，實(shí)施“一品一碼”溯源管理。
打造多元消費(fèi)業(yè)態(tài)
據(jù)了解，敦煌旅拍已經(jīng)形成鮮明的消費(fèi)分級(jí)結(jié)構(gòu)。大眾消費(fèi)在200元到699元之間，包含基礎(chǔ)“飛天”主題拍攝，標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)流程，目標(biāo)群體為學(xué)生、閨蜜團(tuán)和年輕情侶。
主題定制和高端私享的價(jià)格一般800元起步，沙漠別墅私密場景和專屬攝影團(tuán)隊(duì)服務(wù)，則在3000元以上，主要面向明星、商業(yè)客戶和高凈值人群。
敦煌在形成多元消費(fèi)業(yè)態(tài)的同時(shí)，也在開啟國際化傳播新路。7月22日上午，“絲路之光·何以敦煌”國際媒體采風(fēng)活動(dòng)暨國際人文交流季在敦煌國際會(huì)展中心啟幕。來自韓國、巴基斯坦、西班牙、蘇丹等國家的拍客代表，深入莫高窟、玉門關(guān)、鳴沙山、月牙泉等地，開展敦煌文化主題采風(fēng)創(chuàng)作活動(dòng)。
據(jù)介紹，國際人文交流季還將于8月至10月推出敦煌沙漠音樂嘉年華、國際攝影周、“一眼千年 一夢(mèng)敦煌”月牙泉詩會(huì)等10多項(xiàng)特色活動(dòng)，吸引各國游客和創(chuàng)作者們用鏡頭向世界展示敦煌歷史文化和地貌風(fēng)景的奇特魅力。
記者了解到，目前還有企業(yè)瞄準(zhǔn)“數(shù)字敦煌”資源庫，開發(fā)沉浸式拍攝場景和數(shù)字技術(shù)，以及瞄準(zhǔn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，提供錯(cuò)峰旅拍和慢節(jié)奏服務(wù)。在《智敬敦煌》系列宣傳片中，大模型技術(shù)為旅拍注入科技基因，免費(fèi)AI照相館讓游客上傳照片即可生成敦煌風(fēng)格寫真。
當(dāng)“敦煌飛天”邂逅現(xiàn)代旅拍，當(dāng)誠信經(jīng)營擁抱多元消費(fèi)業(yè)態(tài)，這條曾經(jīng)駝鈴悠揚(yáng)的絲路古道，正在鏡頭下綻放新光彩。
(來源：工人日?qǐng)?bào) 記者 康勁)
